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La publicidad digital se orienta hacia la privacidad: fin de las cookies de terceros
- 20/06/2025
- Tendencias
El sector de la publicidad digital está viviendo una de sus mayores transformaciones: la desaparición progresiva de las cookies de terceros en navegadores como Chrome, Safari o Firefox. Este cambio obliga a agencias y departamentos de marketing a apostar por estrategias alternativas basadas en:
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First-party data (datos propios del usuario)
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Publicidad contextual
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Modelos predictivos basados en IA
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Segmentación mediante señales del comportamiento real
Las empresas de publicidad y tecnología están respondiendo con soluciones innovadoras que permiten mantener la efectividad de las campañas sin vulnerar la privacidad del usuario.
En este escenario, cobran fuerza los sistemas de medición basados en IA, los CRM avanzados y las herramientas de analítica que permiten entender el comportamiento del usuario sin depender de cookies externas.
Los expertos coinciden en que las agencias que se adapten antes a este cambio podrán ofrecer campañas más eficientes, sostenibles y alineadas con la nueva legislación de protección de datos.